文脈を読む。

ふむ、世界経済フォーラムによると日本の観光競争力は世界9位。サイト内のレーダーチャートでは「文化資質」「安全」「衛生的」「ICT普及度」が6、「自然」「物価」が4（7が最高）。（自然は豊富だぞ！）と言いたいけど、これで訪日者は更に増えるでしょう。

日本政策投資銀行松山事務所によると、松山を訪れるアジア観光客は66%がリピーターとのこと。と、言う事は1回目と2回目の旅行者が求めるモノ・コトは異なることが予測でき、差別化が必要なのは明らか。そして、地域活性化センターによると全国の自治体のパンフ2600種類が並ぶ「ふるさと情報コーナー」で来訪者が持ち帰ったパンフを集計した所、「いで湯と城と文化のまち松山」が45位にランクイン。前年度の70位から上昇とのこと。

道後温泉旅館協同組合によると2014年の宿泊数は91万人で14年ぶりに90万人を越えたとのこと。その要因の一つに外国人宿泊者が約2万人（過去最高）があるとのこと。色々と情報を集めて組み合せると文脈が見えてくるのが面白い！