混ぜるな危険

全国各地から集まった110名のフィルム・コミッション担当者を前に「好事例に近づくには？」とワンポイントレッスン。「実は撮影の誘致・支援は目的ではない！」と伝えたら驚いた人もいたけどホントです。撮影の誘致・支援は社会資源を投入した「結果」に過ぎず、誘致・支援した結果から創出した「価値（アウトカム）」が重要！観光客かもしれないし露出回数かもしれないし、ロケ地ツアーの造成かもしれない。

事例にはいきなり到達しない。到達したい頂き（≒事例が成し遂げたコト）を目的として見上げるなら、途中のチェックポイントは目標となり段階的に頂き（目的）に近づく。目的は全体で一つだけど、目的までの道のりには複数の標を立てることができる（それぞれの目標には「目標の目的」を立てることができる）。ポイントは達成度ではなく、残務量で測ること。

「戦略は方向性、戦術は具体的な方策だから混ぜて話さない！」と伝える。海外作品を誘致して海外からの観光客を増やそう！は方向性。その為に他の部署と連携したり、インフルエンサーを招くのは戦術。分かりにくいのは混ぜて話してしまうから。実はフィルム・コミッションに限らない普遍的なもの。「FCのターゲットはどこにいる？」については次回と紹介！